美国司法部正式对外宣布，已对三家头部社交平台企业提起反垄断诉讼，核心指控指向这三家平台在数字广告领域存在长达数年的协同合谋行为，通过不正当手段人为抬高广告交易价格，严重破坏了数字广告市场的公平竞争秩序，直接损害了广告主、中小商家以及普通消费者的合法权益。
根据司法部披露的调查细节，这三家社交平台依托各自在社交赛道的庞大用户流量优势，占据了美国数字广告市场超过六成的份额，具备极强的市场支配能力。自2018年起，三方通过非公开的私下协议、高频次的信息互通等方式，在广告竞价、定价规则、流量分配等核心环节达成统一行动，刻意排除市场竞争主体，设置不公平的交易门槛，甚至通过算法联动、数据共享等隐蔽手段操纵广告拍卖机制，避免彼此间出现价格竞争，人为推高整体广告成交价格。
经司法部初步核查，截至诉讼提起时，相关违规行为涉及的累计交易金额已超过300亿美元。调查显示，这些被抬高的广告成本最终大量传导至产业链下游，众多投放广告的中小商家被迫承担更高的营销费用，部分成本进一步转嫁到消费品价格中，由普通消费者买单。
美国司法部在诉讼文件中指出，三家平台的合谋行为本质上是对数字广告市场自由定价机制的公然破坏，不仅挤压了其他中小广告平台的生存空间，阻碍了行业创新，也让市场失去了通过公平竞争形成合理价格的基础。司法部要求法院认定三家平台的相关行为违反反垄断法，责令其立即停止所有违规合谋操作，同时提出包括拆分相关广告业务、处以高额罚金、建立长期合规监管机制等在内的多项处罚诉求，后续还将联合各州总检察长办公室推进案件的审理工作，确保市场竞争秩序得到恢复，保障市场参与各方的合法权益。
截至目前，三家被诉平台均暂未就该诉讼作出官方正式回应，有法律界人士分析，这起诉讼是近十年来美国针对科技巨头在数字广告领域发起的规模最大的反垄断行动之一，案件的最终判决结果可能会对整个数字广告行业的运行规则产生深远影响。
